湘财证券 Vol.120 凯乐石凭什么能越来越贵？

凯乐石可能是这波户外热潮下湘财证券，最有话题度的本土明星品牌。不仅在于它的营收已经跻身国内户外品牌头部，更在于它的产品价格已经能对标国际大牌，并且保持着还不错的口碑。与此同时，涨价风波也伴随着凯乐石的走红。

一家本土品牌能够越卖越贵、也被很多不去常户外的人消费，这本身就是一个很有意思的品牌案例。

这期节目，我们不用“XXX平替”、“收割中产”这种商业口水词，试着认真地还原凯乐石的走过的路，聊聊品牌相关的争议，以及这些年户外市场的变化。

主播：刘易非，《鹰眼时间》主播，微博、小红书@特特非

元股证券:ygzq.hk

时间轴：

00:42 凯乐石的四个基本描述：无外部投资、本土营收头部、不做“生活方式”、自带运动精神

05:11 创立初期，“非典”与第一波民间登山热

10:41 一段黑历史：凯乐石曾是澳洲品牌？

16:33 品牌是故事的集合，凯乐石有最多的故事

21:00 一段低谷：什么都想要，就什么都得不到

22:50 转型成功的凯乐石：专业性、高品质、客户导向、国际化

33:45 聊聊主观印象：凯乐石酷的一面，和拧巴的一面

39:08 涨价风波：能接受涨价，但想知道涨在哪

41:14 凯乐石证明了靠专业也能赢，但它不是“slow brand”

42:56 题外话：投诉烟人的一点体会

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